Le concept créatif dans une présentation : ce qu’il faut savoir
Une bonne présentation, ce n’est pas juste des slides bien alignées.
C’est un message clair, un fil conducteur visuel, une lecture fluide. Et pour ça, il faut un concept créatif.
Pas besoin d’être designer. Il suffit de poser un cadre simple, cohérent, efficace.
Voici ce qu’il faut comprendre — et comment le mettre en place facilement.
Pourquoi un concept créatif change tout
Un concept créatif, c’est ce qui donne :
- Une cohérence visuelle du début à la fin
- Un cadre clair pour structurer les contenus
- Un ton graphique aligné avec le sujet et l’audience
Sans concept, chaque slide part dans une direction.
Avec un concept, la présentation se lit toute seule, même sans commentaire oral.
Les 4 piliers d’un bon concept créatif
L’axe graphique : poser une direction visuelle claire
Avant même de faire vos slides, il faut décider de l’ambiance visuelle.
Elle doit refléter votre sujet, votre ton et votre marque.
Ce que ça inclut :
- Un style visuel défini : sobre, premium, dynamique, institutionnel…
- Le respect (intelligent) de votre charte graphique : couleurs, typos, éléments visuels
- Un ton graphique cohérent : neutre, engageant, technique, accessible…
Un bon axe graphique se remarque sans être voyant. Il donne une vraie ligne à l’ensemble.
La mise en page : organiser pour mieux faire passer le message
Une bonne mise en page, c’est ce qui rend votre contenu clair, lisible et structuré.
Ce qu’il faut soigner :
- Des slides structurantes : couverture, sommaire, transitions, conclusions
- Des grilles de composition : marges, alignements, espaces constants
- Une hiérarchie d’information visuelle : titres visibles, sous-titres, messages clés
Une slide = une idée. Trop d’infos d’un coup, c’est non.
Les éléments visuels : utiles, pas décoratifs
Les visuels doivent servir le propos, pas détourner l’attention.
Ce qui fonctionne :
- Des images bien choisies, en lien direct avec le message
- Des repères visuels discrets : formes, encadrés, contrastes
- Des effets légers, s’ils ont un rôle (et pas juste pour “faire joli”)
Ce qu’on évite :
- Les images floues ou génériques
- Les animations gadget
- Les pictos en excès (surtout si le message est déjà clair)
Un bon visuel simplifie la lecture. Il ne la complique jamais.
Le fil narratif : construire une présentation fluide
Le storytelling visuel, ce n’est pas raconter une histoire avec un début, un milieu, une fin.
C’est simplement aider votre lecteur à suivre un chemin logique.
Les bases :
- Une progression claire : intro, développement, conclusion
- Une hiérarchie visuelle constante : le lecteur sait où il en est
- Des relances visuelles pour relier les chapitres : titres, messages clés, chiffres phares
Une bonne présentation se lit toute seule. Et elle reste en mémoire.
Méthode simple pour poser un concept créatif
Vous n’avez pas besoin d’outils complexes.
Voici une méthode directe, applicable à toutes les présentations.
Étapes à suivre :
- Analyser le contexte et l’audience : interne, client, comité, presse…
- Choisir un axe graphique en lien avec la marque et le sujet
- Créer les slides de base : page de titre, sommaire, transitions, conclusion
- Appliquer une logique graphique cohérente sur tout le support
- Soigner la lisibilité : pas trop de texte, des visuels ciblés
- Faire relire à froid, tester sur d’autres yeux, ajuster si besoin
Le bon concept n’est pas forcément visible. Mais quand il manque, ça se voit tout de suite.
Questions fréquentes
Est-ce que c’est utile même pour des présentations internes ?
Oui. Le concept créatif ne sert pas qu’en communication externe.
Il est tout aussi précieux pour structurer un discours en interne, surtout quand le document circule.
Peut-on respecter la charte graphique et avoir un concept ?
Complètement.
Un bon concept s’appuie sur la charte. Il ne la contourne pas, il la met en musique.
Combien de temps faut-il pour le construire ?
Entre 1 et 3 jours, selon le niveau de personnalisation.
Une fois le concept posé, tout va plus vite pour produire les slides.
Ce qu’il faut retenir
- Un concept créatif donne de la cohérence à vos slides
- Il structure le fond tout en travaillant la forme
- Il rend la présentation plus claire, fluide, professionnelle
- Il est utile dans tous les contextes : interne, pitch, comité, communication externe
- Et il est facile à mettre en place, si on a la bonne méthode
Besoin d’aide ?
Vous voulez poser un concept clair pour une présentation à fort enjeu ?
On peut le construire ensemble. Sobre, cohérent, sans surcharge.
Vous préférez former vos équipes à ces principes ?
On peut aussi vous transmettre la méthode et les bons réflexes.
Il suffit de demander.
